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tipos de logotipos

¿Cuáles son los tipos de logotipos que existen?

Es muy cierto que de acuerdo con el tipo de logo que elijas, la personalidad de tu marca se verá reflejada de forma distinta, por esta razón, se dice que el logotipo es la representación visual de tu empresa, así que escoger un diseño adecuado es imprescindible y para ello se debe tomar en cuenta el tipo de fuente, las imágenes, la paleta de colores, etc. Además, un logotipo adecuado te ayudará a permanecer en la cabeza del consumidor y abrirte camino en el mercado.

Un logo es parte de la Propiedad Intelectual, por lo cual debes tener en cuenta que esta expuesto a robo o usurpación. Para evitar esto existe defensa legal especializada, la cual consta de estrategias dedicadas a salvaguardar los derechos de los autores.

Existen 3 categorías de logotipos que pueden ser: imágenes, palabras o una combinación de ambas. De acuerdo con estas características principales podemos desplegar 7 tipos de logos que se ajustan a estos grupos. A continuación, te decimos cuales son y como se recomienda utilizarlos.

Marcas nominativas (palabras y letras)

1.- Lettermarks o “marcas de letras”

Son representaciones gráficas compuestas únicamente de tipografía. Estos logos generalmente varían de dos a tres letras (ya que los logos de una letra se consideran formas de letras) y están compuestos por las iniciales de su empresa. Por esta capacidad abstracta de representar una identidad ha sido muy utilizado desde la antigüedad. Sobre todo, como firma de reyes, nobles y artistas.

Ventajas

  • Es relativamente fácil configurar este logotipo, por lo que los monogramas podrían ser una excelente opción si es una empresa nueva o pequeña que necesita dar a conocer su nombre.

  • Las abreviaturas convierten su largo nombre comercial en una identidad de marca identificable fácilmente.

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2.- Logotipos de texto o Wordmarks

Un wordmark es un tipo de logo para empresas basado en una fuente tipográfica que representa el nombre del negocio. Los logos wordmark funcionan muy bien cuando una empresa tiene un nombre claro, breve y distintivo. El logotipo de Google es un gran ejemplo de ello. El nombre en sí es pegadizo y memorable por lo que, cuando se combina con una fuerte tipográfica original, el logotipo ayuda a crear una fuerte conciencia de marca.

Ventajas

  • Nadie debería adivinar al ver este tipo de logotipos, ya que está bastante claro qué empresa representa el logotipo.

  • Dado que el diseño está solo en las letras, estas son una de las opciones de logotipo más versátiles que se pueden transferir fácilmente a cualquier material de marketing.

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Marcas innominadas (Pictogramas)

3.- Símbolos

Un logo simbólico representa a la marca con un icono o diseño reconocible, generalmente una figura del mundo real. Puede ser un tipo de logo complicado para las nuevas empresas.

Ventajas

  • Los símbolos son limpios y fáciles de recordar. Si ofrece un servicio específico, una imagen que lo represente enviará un mensaje rápido y claro a su audiencia.

  • La simplicidad del diseño se traducirá bien al cambiar el tamaño de su logotipo en los diferentes materiales de marca, como tarjetas de visita o membretes.

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 4.- Logos abstractos

Este tipo de logos se caracterizan por contener formas geométricas abstractas para representar a la marca. Este tipo de logo funciona muy bien ya que condensa a la marca en una sola imagen. Los logotipos abstractos permiten crear algo verdaderamente único.
Con un logo abstracto serás capaz de transmitir lo que hace tu empresa simbólicamente, sin depender de las implicaciones culturales de una imagen específica. A través del color y la forma, se puede atribuir significado y emoción a tu marca.

Ventajas

  • Hay un sinfín de ideas para jugar con estos logotipos, porque puede diseñar un logotipo que realmente comunique sus valores o algo sobre su marca que le gustaría ensalzar.

  • Dado que un logotipo abstracto no está restringido a un objeto o imagen del mundo real, hay mucho margen de maniobra para decir lo que quiera acerca de su empresa.

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5.- Mascotas

Un logo basado en una mascota es una gran manera de crear un portavoz o un personaje para tu marca.

Una mascota es simplemente un personaje que representa a tu empresa, pero debes pensar en ella como la embajadora de tu negocio. Las mascotas son una buena opción para las empresas que desean crear un ambiente saludable, apelando a las familias y a los niños. Se piensa en las mascotas como el tipo de logotipo más familiar.

Ventajas

  • Las mascotas dan a su audiencia una sensación cálida y difusa, lo que lleva a crear una marca claramente memorable.

  • Los niños se sienten atraídos por un personaje físico y tangible con el que puedan identificarse.

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Marcas mixtas (Imagotipos e Isologos)

6.- Marcas combinadas o Combo

Este tipo de logos combinan imagen y texto. Debido a que un nombre se asocia siempre con una imagen, un combo es una opción muy versátil, en la que el texto y el símbolo trabajan juntos para reforzar una marca. Una vez que ya te hayas asentado y hecho un hueco en el mercado podrás incluso prescindir de incluir siempre el texto.

Ventajas

  • Se caracterizan por ser sumamente versátiles. Conceptualiza el cómo deseas que su nombre y símbolo funcionen juntos.

  • Con símbolos y letras a su disposición, puede usar su logotipo para generar un mensaje de marca claro y pegadizo.

  • La combinación también permite un cambio de marca fácil: el nombre de su empresa, por ejemplo, combinado con una imagen (abstracta o de otro tipo) se asociará como una sola, de modo que, con el tiempo, sus clientes solo verán el símbolo y aún pensarán inmediatamente en su marca.

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7.- Logotipo emblema

Estos logotipos tienden a tener un aspecto tradicional y son una buena opción para escuelas, organizaciones o agencias gubernamentales. Estos logotipos consisten en un tipo de letra que se encuentra dentro de un borde, generalmente un sello o un escudo.
Uno de los problemas que suelen presentar es que no gozan de tanta flexibilidad ni escalabilidad para diseñar el logo en diferentes tamaños.

Ventajas

  • Los emblemas son memorables y aportan muchísima profesionalidad, tradicionalismo e importancia a su marca.

  • Dan la impresión de que su empresa tiene mucho tiempo en el mercado y que cuentan con gran experiencia en hacer lo suyo.

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¿Cuáles son los tipos de marca que se agregaron recientemente?

Recientemente se agregaron en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial los cuales se conocen como “no tradicionales” los cuales se muestran a continuación:

I.- Las denominaciones, letras, números, elementos figurativos y combinaciones de colores, así como los hologramas;

II.- Las formas tridimensionales;

III.- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales;

IV.- El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado;

V.- Los sonidos;

VI.- Los olores;

VII.- La pluralidad de elementos operativos o de imagen, incluidos, entre otros, el tamaño, diseño, color, disposición de la forma, etiqueta, empaque, decoración o cualquier otro que, al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado, y

VIII.- La combinación de los signos enunciados en las fracciones I a VI.

Ahora que ya sabes más acerca de los logotipos podrás elegir con mayor claridad cual utilizaras para tu empresa. Recuerda que al registrar tu marca ante en IMPI se incluye el logo, por lo que es importante que lo tengas ya diseñado cuando desees iniciar el trámite.

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Importancia de los colores en tu logotipo

Sabemos que la creación de el logotipo (o logo) con el que representaras tu marca es un aspecto fundamental para obtener el éxito, ya que te ayudará a crear un impacto en la mente del consumidor y una vez que tu marca sea registrada en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) podrás ganar popularidad en el mercado y hacer que te recuerden fácilmente, por ello, te traemos información relevante que deberías tomar en cuenta a la hora de elegir los colores de tu logotipo ideal.

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¿Qué se debe tomar en cuenta al elegir los colores de un logotipo?

Para elegir el color que representará tu marca es necesario que consideres ciertos puntos:

·        Identidad de tu marca y emociones a transmitir: cada color tiene un impacto distinto en las emociones de las personas, por ello, debes tener claro que es lo que deseas transmitir y descartar los colores que no vayan acorde a tu objetivo.

·        Giro de tu industria: también hay que tener en cuenta que hay colores que se asocian a ciertos grupos de industrias, de acuerdo con el giro al que pertenecen.

·        Colores utilizados por la competencia: analizar los colores que utiliza la competencia te ayudará para definir una contraposición. Un ejemplo claro es Pepsi quien utilizó colores azules para contraponerse al rojo característico de Coca-Cola.

·        El mensaje de tu empresa: es más probable que tu mensaje tenga más reconocimiento y un mayor impacto en las personas si lo difundes con los colores adecuados. Por ejemplo, un producto ecológico iría bien con un tono verde, uno producto médico con azul o blanco, etc.

Los puntos anteriores le darán fuerza distintiva a tu marca, evitando que a la hora de solicitar el registro, el IMPI te cite un oficio de anterioridad.

Significado del color en los logotipos de una marca

A continuación, te presentamos una breve guía de los colores más populares y con qué conceptos se suelen asociar.

Rojo

En la psicología del color, el rojo es el color más intenso y, por ende, puede provocar las emociones más fuertes. Es una forma de llamar la atención del observador y se cree que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar apetito. Sin embargo, también se puede relacionar con peligro, por lo que ese recomienda su uso moderado.

Representa: aventura, agresividad, sangre, peligro, energía, emoción, amor, pasión, fuerza.

Rosa

El rosa tiene una relación particular con las marcas dirigidas al público femenino. Se recomienda utilizarlo para productos femeninos, infantiles o golosinas.

Representa: feminidad, juego, inmadurez, cariño, protección, positividad, ternura.

Amarillo

Este es otro color que llama mucho la atención del público, sin embargo, puede emitir mensajes opuestos pues representa la luz y la felicidad, pero también precaución y cobardía. Principalmente se relaciona este color con el positivismo.

Representa: precaución, alegría, curiosidad, felicidad, gozo, broma, positivo, sol, calidez.

Anaranjado

El anaranjado es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más divertido y juvenil que el rojo. Lo podemos encontrar generalmente en logos que quieren representar aspectos como la diversión o estimular emociones e incluso apetitos.

Representa: atracción, felicidad, éxito, creatividad, determinación, entusiasmo, diversión, juventud, energía, accesibilidad.

Verde

Es un color tranquilo y relajante, es atractivo para la juventud y aquellos que disfrutan la vida. Puede utilizarse para suavizar la imagen corporativa.

Representa: frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, dinero, naturaleza, renovación, tranquilidad.

Azul

La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul, por lo que es el color más popular en el diseño de logotipos.

Representa: inteligencia, estabilidad, serenidad, unidad, autoridad, calma, confidencia, dignidad, lealtad, poder, éxito, seguridad, confianza.

Morado

Este color es utilizado por las marcas para parecer lujosas, de calidad y sofisticadas. Es común encontrarlo en logotipos de empresas que venden productos de: educación, lujo, caramelos, chocolates, maquillajes o adornos en general. Se suelen utilizar también para productos dirigidos a mujeres como perfumería y para un público infantil.

Representa: realeza, poder, lujo, ambición, nobleza, sabiduría, creatividad, extravagancia, magia y espiritualidad.

Negro

El negro se caracteriza por ser distinguido y de lujo. Es autoritario y puede provocar emociones fuertes, es por esto por lo que su uso en exceso puede resultar abrumador.

Representa: seriedad, tradición, elegancia, misterio, exclusividad, sofisticación, lujo, formalidad, clásico.

Ahora que ya hemos hablado un poco de los colores y su significado en los logotipos te podrás dar una idea de qué color o combinación de colores irían bien con tu logo. Si estás pensando en formalizar tu marca y ya tienes el logotipo ideal, acércate con nosotros. El registro de marca con nosotros incluye el nombre y logotipo, envío de solicitud, actualización de estado y entrega de título. No lo pienses más y da el siguiente paso, ¡el registro de marca de manera legal!

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Lo que debes saber sobre el Slogan Publicitario.

LO QUE DEBES SABER SOBRE EL ESLOGAN PUBLICITARIO

Cuando hablamos de crear la identidad de nuestra marca o emprender campañas publicitarias para darla a conocer, debemos pensar en uno de los elementos primordiales: el eslogan. Seguramente muchos de nosotros estamos familiarizados con esa palabra, pero ¿qué es realmente un eslogan y que debemos saber acerca de ellos? Bueno, el eslogan, también conocido como slogan o aviso comercial, no es más que una frase publicitaria contundente y corta, la cual muestra el mensaje que la empresa quiere comunicar acerca del producto o servicio y usualmente nos da una idea de las ventajas resultantes del consumo de dicha marca.

Algunas de las características que debe tener un eslogan para ser exitoso son las siguientes:

Corto: debe ser capaz de transmitir el mensaje brevemente. Se recomiendan de 4 a 6 palabras como máximo.

Conciso: debe contener las palabras adecuadas, que sean exactas y necesarias, pues cada una de ellas debe tener un significado y una razón de ser.

Simple: se recomienda que utilice palabras sencillas, entendibles y fáciles de recodar para todo público.

Sorprendente: la frase debe ser impactante, debe generar un estímulo en la persona a quien va dirigido. Se pueden utilizar analogías o metáforas para atrapar al usuario.

Memorable: debemos lograr que el eslogan se quede en la cabeza del cliente, para lo cual necesitamos una frase estética, poseedora de cadencia, ritmo y reiteración.

Podemos diferenciar los eslóganes en dos variantes de acuerdo con el objetivo que se tenga en mente: el eslogan de marca y el eslogan de campaña.

1.     Eslogan de marca: estos son los eslóganes creados para representar a la marca en cualquier lugar y situación. Debe estar relacionado estrechamente con el logo de la empresa, pues será lo que le brinde el soporte, destacando de manera contundente el mensaje o los beneficios de la marca en cuestión.

2.     Eslogan de campaña: son aquellos eslóganes que surgen de manera temporal para representar una campaña publicitaria que se planea llevar a cabo. Deben ser lo suficientemente memorables pues en ocasiones es tal el impacto de éstos en el mercado que terminan convirtiéndose en el eslogan de la marca.

 A su vez, podemos encontrar diferentes tipos de eslogan, los cuales te mostramos a continuación:

·      Informativos: este tipo de eslogan suele dar información sobre lo que se está publicitando.

·      Descriptivos: estos son aquellos que, como su nombre lo dice, nos brindan una breve descripción del producto o servicio en cuestión.

·      Prometedores: la característica principal de este tipo de eslogan es que se enfoca en convencer al espectador de que el producto o servicio que se ofrece solventará alguno de sus problemas.

·      Diferenciadores: se centran en marcar una diferencia entre el producto que la empresa ofrece de los demás del mismo ramo.

·      Consejos: es una manera diferente de crear eslóganes publicitarios. Lo que hace la empresa en este caso es aconsejar el uso de su producto o servicio.

Recuerda que diseñar bien tu eslogan puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de tu marca. Ahora bien, si ya lo tienes completamente diseñado, el siguiente paso es registrarlo ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y si te estas preguntando en estos momentos ¿cómo registro mi eslogan? Aquí te tenemos las respuestas que estás buscando, somos expertos en el tema y nos dedicamos a guiar a nuestros clientes durante todo el trámite.

 

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Nombre Comercial

Nombre Comercial

El Nombre comercial es usado normalmente para distinguir establecimientos y empresas de servicio, este nombre de acuerdo a a la Ley de la Propiedad Industrial, adquiere un derecho de uso exclusivo bajo la condición de que por el paso del tiempo haya adquirido un de reconocimiento entre sus clientes y proveedores, sin embargo este derecho exclusivo solo será efectivo en el territorio de reconocimiento real y puede extenderse a toda la república si existe publicidad nacional del nombre comercial.

 

No obstante que este nombre se encuentra protegido, es muy recomendable dar a conocer el mismo y la mejor manera de hacerlo es ante el propio IMPI, a través de la publicación  en la Gaceta de la Propiedad Industrial que el Instituto emite. Esta publicación tiene como fin hacer patente frente a terceros la protección que tiene el nombre comercial del establecimiento. La vigencia de esta publicación es de 10 años después de los cuales se puede solicitar la renovación.

 

No sabes si debes proteger tu nombre como marca o nombre comercial

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Uno de los requisitos mas importantes al solicitar la publicación de un Nombre Comercial, es contar con una Fe de Hechos Notarial en la cual el notario dará fe del tiempo y prestigio del que goza el nombre del establecimiento o la empresa de la cual se desea la publicación; este es un punto medular que hace la diferencia entre una solicitar un Registro de Marca y obtener la publicación de un Nombre Comercial, pues en este ultimo es  necesario contar con un prestigio adquirido con tiempo, así como con una clientela efectiva, mientras que para el registro de Marca no es necesario ninguno de estos requisitos.

 

Para realizar el registro de nombres comerciales, el IMPI realizara dos exámenes diferentes (de forma y de fondo), mediante los cuales estudiara que no existe una marca o aviso comercial similar, además de que el nombre no recaiga en las prohibiciones de registro marcadas por la ley.

 

Debido a que solo el realizar la solicitud de publicación requiere de una inversión de tiempo y dinero, es muy importante analizar antes de solicitar la publicación de un nombre comercial si es la figura correcta para el proyecto.

Aviso-comercial

Aviso comercial

El Aviso comercial u slogan es una frase u oración que sirve para anunciar al público un establecimiento, presentar una oferta comercial, o bien para reforzar la idea de una marca en el publico consumidor. Normalmente encontramos estas frases acompañando la marca, sin embargo existen algunos Avisos comerciales tan famosos que la gente los distingue los productos o servicios que protegen sin necesidad de que sean acompañados de la marca.

En este sentido, el Aviso comercial distingue diferentes productos y servicios, respecto de los  que se solicita su protección. Su registro es importante, pues muchas veces ayudan a identificar mejor los productos o servicios que ampara una marca. Este tipo de frases por su disposición quedan en la mente del consumidor y muchas veces son igual o mas importantes que las marcas.

Al igual que las marcas los Avisos Comerciales, deben ser sujetos aun proceso de registro que de hecho es muy parecido al proceso de registro de una marca, pues durante el trámite el IMPI evaluará la solicitud de registro del aviso comercial cumple con los requisitos que marca la Ley de la Propiedad Industrial para una marca, por lo que en el estudio de fondo evaluará si existen marcas o avisos comerciales registrados o solicitados previamente que puedan ser un conflicto para para el registro.

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Es importante tomar en cuenta, que si bien, obtener el registro de un Aviso Comercial implica realizar el mismo trámite que una marca, lo cierto es que el Aviso comercial es una figura jurídica diferente, por lo que una de las principales diferencias con una marca, es que no es posible solicitar el registro un slogan junto con el de un  logotipo como sucede en el caso de las marcas mixtas..

No obstante lo anterior, el tiempo de duración del trámite de registro para un Aviso Comercial es similar al de una marca y una vez concedido el registro por el IMPI el periodo de vigencia de un aviso comercial es de 10 años, después de los cuales es posible renovar el registro.

Marca-registrada

¿Qué es una marca?

Es un signo que sirve para para distinguir un producto o servicio de otro de similar de acuerdo a la clase en que se encuentre protegidos (Clases), tradicionalmente una marca contiene un nombre, un logotipo o la combinación de ambos (Tipos de marcas), que sirven por medio de esta protección se respalda el buen nombre del fabricante de los productos o del prestador de los servicios.

El uso exclusivo de una marca es concedido por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) por 10 años renovables. La duración del tramite de registro puede variar según los resultados de los exámenes que realiza el IMPI, sin embargo el tiempo promedio para obtener el registro es de 6  a 8 meses si no existe ningún oficio de impedimento por la autoridad.

¿Cómo registrar una marca?

El procedimiento administrativo de registro de marca puede ser entendido como un trámite que se realiza ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, para obtener el registro es muy importante que verificar si la marca que se desea registrar cumple con los requisitos de ley.

Una vez verificado lo anterior, es necesario requisitar correctamente la Solicitud de registro de marca, en ella se deberán asentar los datos del titular y del signo distintivo.

 

Es posible presentar la solicitud de registro de marca en linea o directamente en el IMPI, sin embargo para presentarla en linea es necesario contar con una cuenta y con una firma electrónica, una vez presentada la solicitud es necesario darle seguimiento continuo, puesto que en caso de recibir alguno oficio de requisitos o de impedimento, es necesario contestar correctamente para que el trámite no se considere abandonado.

¿Cómo inicio el proceso de registro?

Es muy recomendable realizar el Análisis Previo para conocer la estrategia de registro adecuada y evitar un requerimiento de forma que puede retrasar el tramite en el mejor de los casos o un requerimiento de fondo que puede disminuir las posibilidades de registro considerablemente.  Con nosotros puedes realizar el  Análisis Legal en linea,  además conocerás en 24 horas la estrategia legal para evitar requerimientos innecesarios o la negativa del registro.

 

 

 

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