Es muy cierto que de acuerdo con el tipo de logo que elijas, la personalidad de tu marca se verá reflejada de forma distinta, por esta razón, se dice que el logotipo es la representación visual de tu empresa, así que escoger un diseño adecuado es imprescindible y para ello se debe tomar en cuenta el tipo de fuente, las imágenes, la paleta de colores, etc. Además, un logotipo adecuado te ayudará a permanecer en la cabeza del consumidor y abrirte camino en el mercado.
Un logo es parte de la Propiedad Intelectual, por lo cual debes tener en cuenta que esta expuesto a robo o usurpación. Para evitar esto existe defensa legal especializada, la cual consta de estrategias dedicadas a salvaguardar los derechos de los autores.
Existen 3 categorías de logotipos que pueden ser: imágenes, palabras o una combinación de ambas. De acuerdo con estas características principales podemos desplegar 7 tipos de logos que se ajustan a estos grupos. A continuación, te decimos cuales son y como se recomienda utilizarlos.
Marcas nominativas (palabras y letras)
1.- Lettermarks o “marcas de letras”
Son representaciones gráficas compuestas únicamente de tipografía. Estos logos generalmente varían de dos a tres letras (ya que los logos de una letra se consideran formas de letras) y están compuestos por las iniciales de su empresa. Por esta capacidad abstracta de representar una identidad ha sido muy utilizado desde la antigüedad. Sobre todo, como firma de reyes, nobles y artistas.
Ventajas
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Es relativamente fácil configurar este logotipo, por lo que los monogramas podrían ser una excelente opción si es una empresa nueva o pequeña que necesita dar a conocer su nombre.
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Las abreviaturas convierten su largo nombre comercial en una identidad de marca identificable fácilmente.
2.- Logotipos de texto o Wordmarks
Un wordmark es un tipo de logo para empresas basado en una fuente tipográfica que representa el nombre del negocio. Los logos wordmark funcionan muy bien cuando una empresa tiene un nombre claro, breve y distintivo. El logotipo de Google es un gran ejemplo de ello. El nombre en sí es pegadizo y memorable por lo que, cuando se combina con una fuerte tipográfica original, el logotipo ayuda a crear una fuerte conciencia de marca.
Ventajas
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Nadie debería adivinar al ver este tipo de logotipos, ya que está bastante claro qué empresa representa el logotipo.
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Dado que el diseño está solo en las letras, estas son una de las opciones de logotipo más versátiles que se pueden transferir fácilmente a cualquier material de marketing.
Marcas innominadas (Pictogramas)
3.- Símbolos
Un logo simbólico representa a la marca con un icono o diseño reconocible, generalmente una figura del mundo real. Puede ser un tipo de logo complicado para las nuevas empresas.
Ventajas
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Los símbolos son limpios y fáciles de recordar. Si ofrece un servicio específico, una imagen que lo represente enviará un mensaje rápido y claro a su audiencia.
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La simplicidad del diseño se traducirá bien al cambiar el tamaño de su logotipo en los diferentes materiales de marca, como tarjetas de visita o membretes.
4.- Logos abstractos
Este tipo de logos se caracterizan por contener formas geométricas abstractas para representar a la marca. Este tipo de logo funciona muy bien ya que condensa a la marca en una sola imagen. Los logotipos abstractos permiten crear algo verdaderamente único.
Con un logo abstracto serás capaz de transmitir lo que hace tu empresa simbólicamente, sin depender de las implicaciones culturales de una imagen específica. A través del color y la forma, se puede atribuir significado y emoción a tu marca.
Ventajas
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Hay un sinfín de ideas para jugar con estos logotipos, porque puede diseñar un logotipo que realmente comunique sus valores o algo sobre su marca que le gustaría ensalzar.
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Dado que un logotipo abstracto no está restringido a un objeto o imagen del mundo real, hay mucho margen de maniobra para decir lo que quiera acerca de su empresa.
5.- Mascotas
Un logo basado en una mascota es una gran manera de crear un portavoz o un personaje para tu marca.
Una mascota es simplemente un personaje que representa a tu empresa, pero debes pensar en ella como la embajadora de tu negocio. Las mascotas son una buena opción para las empresas que desean crear un ambiente saludable, apelando a las familias y a los niños. Se piensa en las mascotas como el tipo de logotipo más familiar.
Ventajas
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Las mascotas dan a su audiencia una sensación cálida y difusa, lo que lleva a crear una marca claramente memorable.
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Los niños se sienten atraídos por un personaje físico y tangible con el que puedan identificarse.
Marcas mixtas (Imagotipos e Isologos)
6.- Marcas combinadas o Combo
Este tipo de logos combinan imagen y texto. Debido a que un nombre se asocia siempre con una imagen, un combo es una opción muy versátil, en la que el texto y el símbolo trabajan juntos para reforzar una marca. Una vez que ya te hayas asentado y hecho un hueco en el mercado podrás incluso prescindir de incluir siempre el texto.
Ventajas
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Se caracterizan por ser sumamente versátiles. Conceptualiza el cómo deseas que su nombre y símbolo funcionen juntos.
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Con símbolos y letras a su disposición, puede usar su logotipo para generar un mensaje de marca claro y pegadizo.
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La combinación también permite un cambio de marca fácil: el nombre de su empresa, por ejemplo, combinado con una imagen (abstracta o de otro tipo) se asociará como una sola, de modo que, con el tiempo, sus clientes solo verán el símbolo y aún pensarán inmediatamente en su marca.
7.- Logotipo emblema
Estos logotipos tienden a tener un aspecto tradicional y son una buena opción para escuelas, organizaciones o agencias gubernamentales. Estos logotipos consisten en un tipo de letra que se encuentra dentro de un borde, generalmente un sello o un escudo.
Uno de los problemas que suelen presentar es que no gozan de tanta flexibilidad ni escalabilidad para diseñar el logo en diferentes tamaños.
Ventajas
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Los emblemas son memorables y aportan muchísima profesionalidad, tradicionalismo e importancia a su marca.
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Dan la impresión de que su empresa tiene mucho tiempo en el mercado y que cuentan con gran experiencia en hacer lo suyo.
¿Cuáles son los tipos de marca que se agregaron recientemente?
Recientemente se agregaron en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial los cuales se conocen como “no tradicionales” los cuales se muestran a continuación:
I.- Las denominaciones, letras, números, elementos figurativos y combinaciones de colores, así como los hologramas;
II.- Las formas tridimensionales;
III.- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales;
IV.- El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado;
V.- Los sonidos;
VI.- Los olores;
VII.- La pluralidad de elementos operativos o de imagen, incluidos, entre otros, el tamaño, diseño, color, disposición de la forma, etiqueta, empaque, decoración o cualquier otro que, al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado, y
VIII.- La combinación de los signos enunciados en las fracciones I a VI.
Ahora que ya sabes más acerca de los logotipos podrás elegir con mayor claridad cual utilizaras para tu empresa. Recuerda que al registrar tu marca ante en IMPI se incluye el logo, por lo que es importante que lo tengas ya diseñado cuando desees iniciar el trámite.
